亚洲一直是葡萄酒及烈酒重要的销售市场。

酒类消费回暖 高端产品率先复苏

亚洲一直是葡萄酒及烈酒重要的销售市场。今年年初，由于新冠肺炎等原因，亚洲地区对酒类的需求呈现疲软之势。

然而最近几周，亚洲市场葡萄酒及烈酒销量正逐步回升。Liv-ex四月份发布的市场报告显示，三月份亚洲地区精品葡萄酒的交易总额增长了26％，交易数量也创下历史新高。

这是一个令人振奋的消息，表明着该地区消费者的购买欲望正在不断恢复之中。在众多产品当中，中高端酒类产品仍为核心盈利产品，且需求量不小。

有业内人士指出，酒企近年多逐利中高端市场，因此在消费复苏后，首先回暖的便是中高端品类。另外，因夏季来临，预计啤酒将率先复苏，而白酒则会在三季度甚至四季度才会出现大幅复苏。

无论是线下终端还是线上电商平台，白酒产品从种类上销量恢复较为集中的仍是高端产品。

通过调查不难发现，白酒以及啤酒的高端产品均陆续率先复苏。事实上，目前无论是白酒企业，还是啤酒企业纷纷逐利中高端，以谋求更多利润。

以啤酒为例，餐饮端以及商超端消费者需求最为旺盛的便是高端啤酒，其中以青岛啤酒、百威啤酒以及精酿啤酒为主。

近年来，随着市场升级不断释放红利，中高端市场也成为当下白酒企业以及啤酒企业的主要竞技场。根据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》显示，目前，白酒可分为高端白酒、次高端白酒、中端白酒和低端白酒四个层次。

其中，中高端白酒市场占有率最高，规模占比达42.9%；其次是低端白酒、高端白酒和次高端白酒，市占率依次是33.6%、17%和6.5%。除此之外，有相关研究机构预测，未来3-5年，中国高端白酒规模复合增速将达到20%左右，次高端和中高端白酒增速也将保持在10%以上，而低端白酒的市场规模将被压缩。对此，啤酒营销专家方刚指出，未来高端化以及集中化仍为啤酒行业主要的发展趋势。

以目前的市场趋势来看，酒类市场消费复苏将呈现两个阶段。中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者指出，第一个阶段是葡萄酒、啤酒的恢复。而第二个阶段将会在6月末、7月初出现，整体商务、政务以及较为年长的消费群体恢复，整体白酒行业才能够回暖。但是值得注意的是，随着市场逐渐恢复，白酒也逐渐进入了淡季，因此从一定程度上而言，白酒整体复苏将会出现在三季度或四季度。

本文来源：雷火电竞首页-www.aocexp.com