近年来，预示中国消费者身体健康意识的唤醒，植物蛋白饮料市场大大发展壮大，这几年皆维持着25%的增长速度，预计未来三年市场总量可超过1400亿人民币左右。其中，以菈果仁核桃为代表的核桃原料型植物蛋白饮料，堪称步入了超过50%左右的年增长速度。

　　藉此，2014年河北承德露露股份有限公司调整果仁核桃的战略地位，以主力产品身份全新品牌亮相，并在品牌营销等业务短板上大力修补。其中，承德露露特约赞助商CCTV-1第二届《中国汉字问答大会》，使得果仁核桃的品牌影响力取得了全面提高，取得了业界和消费者的普遍接纳，沦为植物蛋白饮料市场的经典营销案例。　　量体裁衣品牌跟上　　承德露露仍然是植物蛋白市场的龙头企业，在细分市场占有率上长年维持90%。2013年下半年开始，菈开始发力果仁核桃产品。

果仁核桃利益点优势显著，以核桃、花生、杏仁为主要材料，需要为人体补足不饱和脂肪酸、多种维生素和矿物质，老少咸宜。经过重复的调研和探究，并融合产品优势点，菈果仁核桃制订了唤起智力，喝果仁核桃的传播主题，主要针对中小学生群体及家长；将三仁合一，平衡营养作为辅助宣传点，向上游年龄段智力人群延伸，覆盖面积仅有年龄层人群。　　承德露露认识到果仁核桃在品牌营销方面的严重不足，开始投放大量资源展开品牌营销建设。

在确认新的传播主题后，菈果仁核桃自由选择了《中国汉字问答大会》这一影响力深远影响的益智类电视节目，并环绕汉听得大会创建了电视+网络+线下活动三位一体宣传推展架构，重点投放网络营销生产口碑效应，其中还包括微博+微信为核心的自媒体阵地，并相结合公关稿件传播等，强化了品牌与消费者的深度对话。事后证明，菈果仁核桃三位一体宣传推展架构，相互影响，互相促进，构成了体系化的整合营销效果，为果仁核桃带给了远超过预期的品牌效应。　　网络传播自媒体建设　　网络营销传播，是Web2.0时代品牌建设工作的重中之重，蔓延到在品牌建设的每一个环节。

果仁核桃打造出了微博、微信、公关传播三个抱住联系的板块。因应《中国汉字问答大会》，菈果仁核桃打造出的自媒体阵地，不仅沦为品牌的出有声筒，也沦为加深与消费者距离的一个重要途径。　　菈果仁核桃制订了详尽的微博营销策略，使微博在整个传播系统中扮演着无可取代的角色。动态的热点传播、策划系列漫画、海报#智在体#等话题传播、粉丝运营与管理等策划了一系列的微博对话话题，比如，#最好写出汉字大摊#、#汉字之王#微话题，皆更有了数百万人次的参予量，并一度攀上微博热门话题榜第6，分类读书榜第2的方位。

短短两个月时间，官微很快取得从零到数万粉丝的增长量。智在体海报我要学汉字创新漫画　　此前，菈果仁核桃的微信营销仍是一块处女地。利用强劲的微信策划和研发团队，先后发售大转盘、刮刮卡、汉字之王等有奖微信小游戏，为菈微信公共账号积存粉丝。这些微信小游戏发售后很快风行朋友圈，引起了大量发送参予，在短短10天时间内，光大转盘游戏就引起了60多万的参予量，并积存了1万多名微信注目量。

微信公共账号的建设，为先前的长尾传播以及品牌建设，修筑了新天地，沦为果仁核桃最重要的品牌资产。　　公关稿件的传播，主要以门户新闻、论坛BBS稿件、SNS稿件、WIKI等居多。在短短两月时间内，线上传播动用多方媒体资源，以地毯式的传播形式，公布了上千篇稿件，并引起了大量的刊登传播，在主流媒体平台稳住了脚跟。

目前，菈果仁核桃百度指数有显著上涨，在百度平侦中国汉字问答大会和承德露露关键词，近期涉及消息皆不会首页遮住，大大提高品牌曝光度。　　作为三位一体宣传推展架构中覆盖范围最广的部分，网络营销沦为打造出整合营销体系里的最重要一环。

线上传播为电视节目和线下活动不作了最重要的告诉引领，让受众需要及时参予到果仁核桃的品牌宣传活动中去，构成了更加感慨的品牌感官。而线下活动的用户参予量，又为微博微信等自媒体阵地带给了粉丝流量和增量。线上线下对话的彼此推挤，在相当大程度上强化了受众的品牌黏性，增强了受众的品牌记忆。　　提早抢滩全面降落　　近年来，国民人均收入的大幅快速增长，人们的身体健康意识渐渐唤醒。

消费者对饮料的自律自由选择能力更加强劲，营养价值更高的植物蛋白饮料的消费量日益上升。涉及行业人士指出，在二胎放松、城镇化、老龄化社会大背景下，植物蛋白饮料未来人均消费额和产品升级还有极大的提高空间。　　从当前市场看，植物蛋白饮料展现出比较突出的，主要为杏仁露、核桃丝等几大品类。在杏仁露市场上，承德露露占有着意味著的优势地位。

承德露露自2013下半年发力果仁核桃丝，主打三仁合一，提高口感的同时，也降低成本、提升毛利率，销售势头快速增长。随着产品的战略地位调整，日前果仁核桃早已沦为河北承德露露股份有限公司新的利润增长点，不受市场注目，预计在核桃类产品中的市场份额已很快提高至80%-90%。　　在近期发布的中国饮料工业协会十二五规划中：未来五年，蛋白饮料的发展势头快速增长，比重将有所提高，植物蛋白饮料或将步入高速发展期。

目前，国内植物蛋白饮料行业格局尚能不明晰，植物蛋白饮料细分龙头从战略上向综合类龙头方向发展来打造出全国性品牌，其他领域饮料企业争相进占植物蛋白饮料行业,行业竞争日益白热化。在市场格局成熟期前期，很快守住地盘沦为众多品牌的当务之急。

　　业内专家指出，菈果仁核桃在修练好内功之余，强化品牌营销建设，有效地利用《中国汉字问答大会》等强势平台资源，生产口碑效应，将为果仁核桃先前的品牌发展奠下更加扎实的基础，果仁核桃也有期望之后饮料新的植物蛋白饮料细分市场的发展。

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