3月13日，国美官方旗舰店正式进驻京东，这是继五星电器后又一家家电零售企业与京东达成合作。

国美官方旗舰店正式进驻京东 家电行业新零售趋势加强

3月13日，国美官方旗舰店正式进驻京东，这是继五星电器后又一家家电零售企业与京东达成合作。对于国美和京东双方而言，促成这一合作的关键是家电行业线上和线下融合的趋势明显。根据中国电子信息产业发展研究院近期发布的《2019年中国家电市场报告》显示，预计今年家电产品线上零售额全年占比将达到50%，对于传统家电零售企业而言，积极拥抱电商渠道是转型重点。

而京东家电近年积极布局线下，去年收购五星电器股权是标志性事件。2017年12月，京东与五星电器签署战略合作协议，后者全面入驻京东家电开放平台开设官方旗舰店，其后在去年4月，京东宣布收购五星电器46%的股权，五星电器旗下的门店陆续更名为“京东五星电器”，标志着双方在线上线下的布局开始趋同。

京东方面披露的数据显示，京东五星电器去年逆势增长近10%，618、双11两个节点的同比增幅达55%和64%。

在去年京东家电举行的战略发布会上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵就提出，未来目标是在线下再造一个京东家电，为此将重点关注三四线城市的深入拓展，推出更多的线下商业模式，包括在三线城市建设“一城一店”、四到六线乡镇的农村市场拓展京东家电专卖店。此外，京东电器的超级体验店去年在重庆正式开业，建筑面积达5万平方米，这是京东在线下布局的投资最重的一笔。

对于国美的入驻，业内人士表示，这是一场优势互补的合作。对于国美来说，入驻京东相当于获得了一个大流量端口，能够快速补齐线上短板，抓住疫情后线上线下更融合的零售业态爆发机遇。

对于京东来说，国美的入驻将带来大量原本专供线下的高端商品，进一步丰富电商平台的产品品类，提升对用户的吸引力。

新零售时代，国美也在做着改变，开始为新业务“引流”，包括从单一渠道向全渠道一体化的转型，打通国美App、国美美店和国美线下门店，以美店为平台建立起全国近15万个的社群营销模式，实施“三端合一”的全渠道引流模式。

从国美2019年上半年业绩报告来看，这一策略确实帮助国美平稳了业绩，其2019年上半年线上线下交易总额为721.9亿元，同比增长1.8%。

近年家电行业整体增速放缓，尤其是受新冠肺炎疫情影响，线下家电的销售影响尤为严重。

财富证券在最近一份研报中指出，疫情给部分家电行业带来了发展新机，如洗碗机、扫地机、净化器等产品迎来了发展新机遇，而小家电企业由于产品单价低以及线上渠道收入占比高等原因在本次疫情中受影响较小。

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